# Ads One

> Ads One, par Baptiste Mauri, est un cabinet indépendant de consulting Google Ads, Meta Ads et tracking (GA4, GTM server-side, Consent Mode v2) basé à Genève, au service des PME suisses (Genève, Lausanne, Suisse romande).

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- [Accueil](/): Services Google Ads & Meta Ads, méthode, process, FAQ et audit gratuit.
- [Google Ads (SEA)](/google-ads): Expert Google Ads en Suisse romande, consultant indépendant basé à Genève : création et pilotage de campagnes Search, Shopping et Performance Max pour PME suisses, sur un tracking GA4 server-side. Inclut la comparaison consultant indépendant contre agence, et ce que recouvrent réellement les badges Google Partner et Premier Partner.
- [Meta Ads](/meta-ads): Campagnes Facebook et Instagram pour PME romandes : acquisition, retargeting, créas.
- [SEO & GEO](/seo-geo): Référencement naturel et visibilité dans les réponses des IA (ChatGPT, Gemini, Perplexity) pour PME suisses romandes.
- [Tracking GA4 & server-side](/tracking-ga4): Mise en place de Google Analytics 4, Google Tag Manager, tracking server-side et Consent Mode v2, conforme nLPD.
- [Contact](/contact): Prise de contact et demande d'audit gratuit.
- [Guides](/guides): Index des guides techniques Google Ads, Meta Ads, GA4 et tracking server-side.
- [Guide Agence GEO en Suisse romande](/guides/agence-geo-suisse-romande): Prix constatés 2026 (audit, chantier initial, suivi), les 5 livrables d'une prestation GEO sérieuse, les promesses à fuir et les 5 questions à poser avant de signer.
- [Guide Agence Google Ads à Genève](/guides/agence-google-ads-geneve): Tarifs constatés 2026 (forfaits, % du budget média), 5 critères de choix, 7 questions à poser avant de signer, et quand préférer un consultant indépendant ou l'autogestion.
- [Guide Agence Google Ads à Lausanne](/guides/agence-google-ads-lausanne): Le marché vaudois 2026 (78 agences en Romandie, enchères jusqu'à 41 CHF sur le mot-clé), les trois modèles de facturation et leurs incitations, l'arbre de décision agence/indépendant/autogestion selon le budget média, 6 questions à poser en rendez-vous.
- [Guide Prix d'une campagne Google Ads en Suisse romande](/guides/combien-coute-google-ads-pme-suisse): Budgets réels 2026 : les trois postes de coût (budget média, mise en place, pilotage), CPC constatés par secteur en CHF, et ce que Google facture réellement au niveau de la campagne. Les deux plafonds documentés par l'aide Google : limite de dépense quotidienne à deux fois le budget quotidien moyen, limite mensuelle à 30,4 fois ce budget. Méthode de dimensionnement à rebours depuis le coût par conversion, budget vidéo YouTube, et les quatre pièges qui font exploser la facture.
- [Guide Écarts Google Ads, GA4 et CRM](/guides/ecart-google-ads-ga4-crm): Pourquoi les trois outils ne compteront jamais pareil (date de rattachement, fenêtres de conversion, comptage, attribution, consentement et modélisation, double comptage balise + import), comment distinguer un écart normal d'un symptôme (explicabilité et rupture datée), et la méthode de réconciliation en 4 gestes avec le CRM en référence, remonté dans Google Ads en conversions importées.
- [Guide Conversions offline Google Ads](/guides/conversions-offline-google-ads): Remonter les prospects qualifiés et les clients réels dans Google Ads via le Gclid (fenêtre dure de 90 jours entre le clic et le statut), pour que les enchères optimisent sur les clients plutôt que sur les formulaires. Les 3 montages selon l'équipement : CRM à connexion native, pont d'automatisation, ou émulation par tableau sans CRM (colonne statut tenue par l'entreprise). Ce qui a changé en 2026 : suivi avancé unifié (avril), migration vers l'API Data Manager (15 juin, ancien chemin API Google Ads bloqué), suivi avancé des prospects recommandé (+10 % de conversions mesurées selon Google). Volet nLPD (clause dédiée, deux consentements distincts) et garde-fous avant de basculer les enchères (30 à 50 conversions/mois par signal, un seul pilote, alerte de fraîcheur).
- [Guide Coût du tracking server-side](/guides/tracking-server-side-cout): Contrairement à un tracking GTM + GA4 classique, le server-side ajoute un coût de serveur mensuel. Les coûts réels 2026 pour une PME suisse : hébergement managé de 0 à environ 155 CHF/mois (tarifs relevés le 30.08.2026), la mise en place comme principal poste (8 à 16 semaines calendaires), la maintenance récurrente, le seuil d'environ 20 000 visiteurs mensuels dans GA4 (ou 3 000 CHF de budget média) en dessous duquel l'auteur le déconseille, le volet nLPD (zone d'hébergement UE, sous-traitant à documenter), et 4 questions pour trier les prestataires.
- [Guide Consent Mode v2 & GTM server-side](/guides/consent-mode-v2-gtm-server-side): Guide technique d'implémentation de Consent Mode v2 pour Google Ads et Google Analytics via GTM server-side (Shopify, WooCommerce).
- [Guide Demand Gen : quand l'allumer, et avec quel ciblage](/guides/demand-gen): Le canal qui provoque la demande sur YouTube (dont les Shorts), Discover et Gmail, à allumer en deuxième, derrière un Search qui sature, jamais en premier. Le ciblage recycle ce que le compte sait déjà : segments personnalisés sur les 10 à 15 mots-clés qui convertissent en Search (geste recommandé par l'aide Google), segments sur les URL des concurrents, audiences révélées par les rapports du compte, puis segments similaires (réservés à Demand Gen) une fois le coût par lead tenu. L'erreur type : lancer avec une tranche d'âge et une zone pour tout ciblage, ciblage optimisé actif, qui laisse Google traiter les audiences comme des indications. Pilotage par canal (paramètres de canaux, Réseau Display en cours de migration vers Demand Gen) et jugement sur la qualité des leads remontée du terrain, pas sur le coût par formulaire.
- [Guide Display vers Demand Gen : ce que la migration vous retire](/guides/display-vers-demand-gen): Google transfère les campagnes Display classiques dans Demand Gen (annonce du 26.05.2026, outil de migration déployé depuis juin 2026, fin de création des campagnes Display autonomes puis migration automatique annoncées « à venir », transition attendue en 2027). Le Réseau Display reste disponible seul, comme canal d'une campagne Demand Gen. La table officielle de compatibilité lue du point de vue du pilote : retirés, le CPC manuel (le CPC cible ne s'affiche qu'avec l'objectif « Clics »), les ajustements d'enchères, la saisonnalité et les portefeuilles, les exclusions et modificateurs au niveau du groupe d'annonces, le paiement par conversion, les impressions visibles, le brand lift ; ajoutés, Discover et Maps, le carrousel, les segments similaires, les rapports par canal. Ce que l'outil fait (42 jours d'historique transférés, apprentissage annoncé à un ou deux jours, migration irréversible, campagne renommée « #2 », annonces re-soumises à l'approbation, budget du jour non reconnu). Quatre gestes : inventaire et export des exclusions, tri entre l'outil et une campagne neuve, migration Display seul un jour calme, lecture à J+7 et décision à J+30 avant d'ouvrir d'autres canaux dans des groupes d'annonces séparés. Les deux recommandations Google (Display seul à la migration, tous les canaux pour la performance) et l'optimisation du coût marginal qui peut laisser le Display s'éteindre. Le « +9,5 % de ROI » de Google cité avec sa source et sa limite. La migration ne change pas l'ordre des canaux : Search, Demand Gen, PMax en dernier.
- [Guide Requête large : l'ouvrir sans perdre le contrôle](/guides/requete-large): Un mot-clé tapé en texte brut est en requête large, le réglage par défaut de Google Ads, et beaucoup de comptes y sont sans l'avoir choisi. Ce que le large fait vraiment (requêtes associées, signaux au-delà du mot-clé, modificateur retiré en 2021), son prix mesuré en visibilité (moins de 5 % de dépense masquée en exact + CPC manuel contre ~55 % en large + CPA cible, campagnes jumelles), le tronc commun de la campagne de découverte (large + maximiser les conversions + nettoyage des termes à cadence courte), puis les deux méthodes selon la structure des conversions : old school pour les comptes concentrés (convertisseurs sortis en mots-clés exacts dans une campagne managée en CPC manuel, un groupe par intention), new school pour les comptes éclatés (la découverte reste la campagne principale, sculptage en groupes dédiés, DSA pour la longue traîne, portefeuille avec plafond de CPC). Les trois erreurs : le large sur la campagne qui porte le chiffre, croire que les exclusions couvrent les variantes proches, juger la découverte trop tôt.
- [Guide Performance Max : quand l'allumer](/guides/performance-max-en-dernier): Pourquoi Performance Max arrive en dernier dans un compte e-commerce et jamais en premier. Mécanique d'ascendance documentée par Google (le mot-clé exact passe devant la PMax, l'expression et le large se battent à armes égales), montage feeder Shopping standard à cible basse puis finisher PMax à cible haute, cibles lues comme des pare-chocs, quatre conditions avant d'ouvrir une PMax, sortie ordonnée d'un compte poussé au tout-PMax. En génération de leads : pas de PMax, mais campagne de découverte en requête large, nettoyage hebdomadaire des termes, sculptage en groupes d'annonces dédiés, et Demand Gen pour élargir.
- [Guide Termes de recherche invisibles](/guides/termes-de-recherche-invisibles): Environ la moitié de la dépense Google Ads part sur des requêtes que le rapport sur les termes de recherche n'affiche pas (Adthena : 51 % en moyenne, fourchette 20 à 80 %, 26 % du trafic seulement couvert en Performance Max). Le seuil de confidentialité de septembre 2020 trie sur la fréquence de la requête, pas sur son contenu ni sur son intérêt pour l'annonceur. Corrélation mesurée sur des comptes romands entre réglage de campagne et part invisible : moins de 5 % en mot-clé exact et CPC manuel, jusqu'à 55 % en requête large et CPA cible, à offre et page identiques. Lecture du chiffre selon l'âge de la campagne (normal en découverte, symptôme d'un sculptage non fait en campagne mature), asymétrie d'information et modes de rémunération, méthode en quatre gestes : mesurer, sortir les convertisseurs en groupes dédiés, raisonner par motifs, exclure en dernier.
- [Guide llms.txt](/guides/llms-txt): Ce que le fichier llms.txt fait vraiment : support par moteur en 2026 (Anthropic et Perplexity confirmés, Google non), format sur exemple réel, mise en place en une heure, enjeu agents IA.
- [Guide Mesurer sa visibilité IA](/guides/mesurer-visibilite-ia): Ce que la Search Console montre et ce qu'elle cache sur les fonctionnalités d'IA de Google. La documentation Search Central établit trois points : aucune optimisation spéciale n'est requise pour apparaître dans les Aperçus IA ou le Mode IA, aucun fichier texte pour IA ni balisage schema.org particulier n'est nécessaire, et la seule exigence technique est que la page soit indexée et affichable avec un extrait. Sur la mesure, la limite exacte est rarement décrite correctement : une section IA générative existe bien dans la Search Console, mais elle liste les URL avec leurs impressions et leurs clics et n'expose jamais la requête, et ce trafic est par ailleurs compté dans le type de recherche « Web » du rapport Performances. La Search Console ne couvre ni ChatGPT, ni Claude, ni Perplexity, qui ne publient pas leurs données de citation. Contournement décrit : lire la forme des requêtes dans le rapport Performances classique (questions en phrase entière, portées par les pages de fond et pas par les pages de service), avec quatre limites assumées (pas une preuve de citation IA, échantillons minuscules, corrélation sans causalité, visible ne veut pas dire rentable), une méthode de relevé en quatre gestes sans outil payant, et une règle d'arrêt à 90 jours.
- [Guide GEO, le SEO des IA : être cité par ChatGPT, Gemini et Perplexity](/guides/geo-generative-engine-optimization): Generative Engine Optimization pour PME suisses romandes : ce que le GEO change par rapport au SEO et la position officielle de Google, usage de l'IA en Suisse romande (81,6 %), délais de citation par moteur, 7 chantiers concrets, robots.txt, llms.txt, JSON-LD, nLPD.
- [Simulateur GEO gratuit](/outils/simulateur-geo): Outil d'audit automatique de visibilité IA : vérifie robots IA, llms.txt, données structurées et structure du contenu, score sur 100 et rapport par email.
- [Politique de confidentialité](/politique-de-confidentialite): Données collectées, cookies, sous-traitants, durées de conservation et droits (nLPD & RGPD).